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Sylvain OREBI

Sylvain OREBI

 

C’est la boisson la plus bue après l’eau… Vert, noir, rouge, blanc : le thé affiche toutes les couleurs et Sylvain Orebi a décidé d’en exploiter toutes les vertus. Le président de Kusmi Tea, maison fondée en 1867 à Saint-Pétersbourg, bouillonne de projets.
Ex-négociant en cacao et café, il rachète la marque russe en 2004 et accélère son expansion. Sa cible : les femmes urbaines de 30 à 50 ans. Son best-seller : le thé déthéiné « détox ». Les boîtes rondes en métal coloré déjà disponibles dans 21 points de vente, dans les corners des grands magasins et chez Monoprix devraient s’implanter dès cet été avenue de l’Opéra et sur les Champs-Elysées à Paris. Après le bar à eaux de Colette, place au bar à thé Kusmi Tea ! Et Sylvain Orebi ne compte pas se limiter à Paris : déjà présent en plein cœur de Manhattan, la marque part à la conquête de Londres, Milan et cible ensuite la Californie. Comme le dit un proverbe chinois : « La sagesse de tout l’univers se trouve dans une tasse de thé »…


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